Créez l'impact parfait avec vos étiquettes

Le pouvoir de persuasion d’une étiquette bien conçue

D’après un rapport de l’Ehrenberg-Bass Institute of Marketing Science, intitulé « Shopping Takes Only Seconds… In-Store and Online », les consommateurs passent en moyenne seulement 13 secondes à acheter une marque en magasin.

En tant que consommateurs, notre manière d’interagir avec les étiquettes dépend de biais cognitifs et de schémas comportementaux. Pour les achats récurrents, un branding facilement reconnaissable renforce la confiance et limite la fatigue décisionnelle. Nous nous sentons à l’aise d’acheter ce que nous connaissons.

Pour un premier achat, les étiquettes ont une responsabilité plus importante. Les décisions sont souvent spontanées, et l’étiquette joue alors un rôle de signal sur la qualité, la fiabilité et la valeur du produit.

Les étiquettes transmettent des informations sur la valeur perçue et le positionnement prix. Une étiquette bien conçue peut justifier un tarif plus élevé et suggérer une qualité supérieure. Elle communique également des données importantes. Cela peut passer par un contenu très détaillé ou, à l’inverse, une présentation simplifiée misant sur l’impact visuel, selon le public ciblé.

C’est précisément là que l’impression numérique de haute qualité peut jouer un rôle essentiel. Grâce à une netteté du texte, une clarté des visuels et une reproduction fidèle des couleurs, les consommateurs reconnaissent plus facilement les étiquettes, et donc les produits, ce qui renforce leur confiance. Cette technologie permet aussi de répondre à des défis majeurs du secteur, tels que l’augmentation des coûts des matières premières ou la pénurie de main-d’œuvre. La presse AccurioLabel 400, couplée à la MGI JETvarnish 3D Web 400 en est un parfait exemple : elle permet aux imprimeurs de gagner en efficacité tout en élargissant leurs possibilités créatives.

D’ici 2029, on estime que 9,7 % du volume de production d’étiquettes et 27,5 % de sa valeur seront issus de l’impression numérique. Cette évolution souligne les avantages économiques et opérationnels des procédés numériques, notamment la réduction des déchets, la diminution des coûts de stockage et une plus grande résilience des chaînes d’approvisionnement.

Elle soutient également une conception d’étiquettes plus réactive, prenant en compte des critères culturels et démographiques comme l’âge, l’origine, les valeurs personnelles, etc., qui influencent la façon dont les acheteurs perçoivent et hiérarchisent les informations présentes sur les étiquettes. Cela permet aux marques de mieux se connecter avec leur public et de susciter davantage d’engagement.

Une créativité adaptée aux générations

Différentes générations interagissent avec les étiquettes de manière spécifique, selon leurs valeurs et comportements d’achat :

Baby-boomers (nés entre 1946 et 1964) : Ce sont de gros consommateurs de produits de grande consommation, et leurs dépenses ne cessent d’augmenter, notamment dans le retail. Ils aiment voir clairement le produit et apprécient les designs au style vintage.

Génération X (née entre 1965 et 1980) : La génération X, qui se trouve à un moment de sa vie où elle dispose de revenus confortables et effectue des achats significatifs, accorde pourtant une attention particulière à l’épargne. Elle privilégie les produits pratiques, qui lui permettent de gagner du temps, bien emballés et protégés. Par ailleurs, les membres de cette génération se montrent plus fidèles aux marques que les milléniaux ou la génération Z.

Millennials (nés entre 1981 et 1996) : Ils constituent le public le plus présent en ligne et disposent d’un pouvoir d’achat élevé, ce qui s’accompagne d’exigences fortes. Très connectés, ils repèrent rapidement si une marque ne répond pas à leurs attentes. Leur fidélité aux marques est bien plus faible que celle des générations précédentes. Ils privilégient les designs minimalistes.

Génération Z (née entre 1997 et 2012) : Très active sur les réseaux sociaux, cette génération aime partager son expérience avec les marques. Elle attend des marques de la transparence sur la provenance des produits, préfère les emballages durables et est prête à payer plus cher pour des produits écoresponsables. La génération Z accorde une grande importance à la qualité, à la personnalisation et à l’individualisation.