L’impression de packaging dopée par le e-commerce

L’essor du commerce électronique est assurément une tendance qui caractérise la croissance de la production numérique d’étiquettes et d’emballages. Les professionnels des Industries Graphiques devront être capables de mettre au point des emballages adaptés au e-commerce pour relever les défis inhérents de la distribution postale, plutôt que ceux de la vente en magasin. La production de versions différentes et la personnalisation ne cessera donc de croître.  

Différenciation des produits sur un marché de plus en plus concurrentiel

Etiquettes et emballages sont un vecteur d’informations et de promotion de la marque. Ils sont indispensables et incontournables dans l’expérience d’achat.

Les analystes semblent faire le même constat. Le rapport Smithers intitulé Future of Packaging Long-term Strategic Forecasts to 2030 [1] souligne que le progrès technologique ouvre la voie à un éventail croissant d’applications dans le domaine de l’emballage. « Les marques sont de plus en plus nombreuses à vouloir raconter une histoire au consommateur à travers leur packaging dans l’espoir que leur produit se démarque sur un marché de plus en plus concurrentiel », précise le rapport. « La personnalisation offre la possibilité aux marques de créer un lien avec le consommateur dans l’optique qu’une interaction positive favorise les ventes ».

En 2019, Smithers a estimé à 18,9 milliards de dollars la valeur du marché de l’impression numérique pour le secteur de l’emballage, avec une production totale s’élevant à 2,54 millions de tonnes. Le taux de croissance annuel moyen est estimé à 10,9 % d’ici 2024, puis au même rythme par la suite.